Mercadona ha decidido eliminar de sus estantes la colonia Brummel, un producto masculino emblemático presente en sus supermercados durante más de dos décadas. Esta fragancia, conocida por su combinación de notas cítricas, florales y amaderadas, conserva un fuerte vínculo emocional para varias generaciones, y su desaparición implica una reducción significativa en la oferta de productos reconocidos en el pasillo de perfumería masculina.
La cadena valenciana ha reforzado en paralelo la presencia de su marca blanca Deliplus, una línea que ofrece colonias a precios considerablemente más bajos que los de Brummel y otras marcas tradicionales. Esta estrategia forma parte de un proceso de renovación silenciosa del catálogo que Mercadona ha ido implementando, extendiendo el mismo modelo con éxito probado en otras categorías como alimentación y droguería.
A diferencia de otros canales, donde Brummel aún se puede adquirir, Mercadona concentra su oferta únicamente en productos propios para maximizar la rentabilidad, mantener un control exhaustivo del precio y fijar márgenes sin depender de promociones ajenas. Fuera de la cadena, la fragancia Brummel continúa disponible en diversas plataformas y perfumerías, con precios que superan los de los productos de la marca blanca del supermercado.
La decisión refuerza una tendencia clara: Mercadona prefiere competir desde el control de la oferta antes que desde la variedad o fidelidad a marcas tradicionales. La colonia Deliplus, aunque más económica, puede no satisfacer a quienes valoran la identidad y recuerdos asociados a fragancias clásicas como Brummel.
En resumen, el consumidor enfrenta un cambio en el surtido con la pérdida de un producto consolidado pero obtiene opciones más económicas dentro del segmento de perfumes masculinos.