VIA Outlets inició un ambicioso proyecto para transformar el centro comercial situado entre Alicante y San Vicente, conocido hasta ahora como The Outlet Stores, bajo una nueva identidad que resalte su carácter familiar y un catálogo de marcas mejor posicionadas. Este cambio responde al deseo del grupo por reposicionar el espacio como un destino de compras adaptado tanto a consumidores locales como a turistas, consolidando su posición en el mercado.

El nuevo nombre, Alicante Fashion Outlet, estará alineado con la estrategia que VIA Outlets ha implementado en otros centros en España, como Sevilla Fashion Outlet y Mallorca Fashion Outlet. Este último, en particular, servirá como modelo por la semejanza en el perfil de las ciudades, ambas con un importante flujo turístico y conexiones aéreas y terrestres que favorecen el acceso a visitantes internacionales.

La adquisición del complejo se cerró en diciembre, con autorizaciones definitivas a comienzos del año, y se basa en la percepción de oportunidad que ofrece la provincia, donde el aeropuerto y las buenas vías de comunicación aportan valor logístico. Además, VIA Outlets destacó que este centro es el único en la región que opera bajo un modelo outlet especializado en artículos fuera de temporada, apostando por descuentos significativos en marcas tanto nacionales como internacionales consolidadas.

La directora de negocio en España del grupo, Miriam Moreno, detalló que, junto con la oferta comercial, la diversidad gastronómica y las opciones de ocio ya presentes contribuyen a la creación de «destinos de experiencia», un aspecto clave en la estrategia para captar y fidelizar al público.

Para lograr la transformación, VIA Outlets pondrá en marcha su estrategia de las «3R»: remodeling (remodelación), remerchandising (reemplacar la oferta comercial) y remarketing (promoción y marketing). Este proceso busca mejorar progresivamente tanto las instalaciones como la calidad y variedad de marcas, enfocándose en firmas de gama media y alta para optimizar la experiencia de compra y estrechar la relación con el entorno local.

Actualmente, el grupo se encuentra en la fase inicial de análisis y estudio detallado para definir el alcance de la remodelación. Si bien no se prevén cambios inmediatos, el interés es avanzar con cautela para preservar la alta ocupación, que ya supera el 95%, y garantizar que las renovaciones reflejen la visión del proyecto a medio plazo.