Los hoteles en la Comunitat Valenciana afrontan un verano con expectativas optimistas, tras cerrar un primer semestre con una mejora en la ocupación media y un incremento en los ingresos por habitación. Según Hosbec, la ocupación hotelera para agosto podría alcanzar el 92%, superando en un punto a la registrada un año antes, mientras que para septiembre se espera que se mantenga cerca del 90%.

El balance presentado por Hosbec junto a CaixaBank y Expedia, respaldado en datos de la plataforma de inteligencia artificial Biontrend, revela que tras un inicio de año más débil, la actividad turística se recuperó y desde mayo superó los niveles de ocupación de 2025. El precio medio por habitación (ADR) alcanzó los 106,2 euros en el semestre, con un aumento del 6,6%, y los ingresos por habitación disponible (RevPar) se aproximaron a los 79 euros.

El perfil del turista internacional tuvo un peso significativo, representando más de la mitad de la demanda hotelera, aunque el turista español siguió siendo la principal fuente individual de alojamiento. Entre los visitantes extranjeros, el mercado británico concentró la mayor parte, con un 30,1% de los clientes, seguido por Países Bajos y Bélgica con poco más del 3% cada uno.

En lugares específicos, Benidorm espera mantener durante el segundo semestre niveles similares de ocupación a los del año anterior, con un precio medio por habitación en agosto próximo a los 200 euros. En este destino, el mercado británico representa casi la mitad de la demanda, mientras que la turoperación explica el 35% de las reservas y el régimen de todo incluido es elegido en el 29% de los casos.

Por su parte, la ciudad de València destaca por tener el precio medio por habitación más alto de la Comunitat, superando los 150 euros, con expectativas de ocupaciones superiores al 93% durante julio, agosto y septiembre.

En la Costa Blanca, se prevé que la ocupación en agosto cierre dos puntos por debajo del año previo, pero con un aumento compensatorio en las tarifas. Castellón seguirá una tendencia similar con incrementos en los precios para julio y agosto.

El presidente de Hosbec, Fede Fuster, resaltó que el crecimiento más relevante está en el valor generado, y que a pesar de la dificultad de aumentar la ocupación en temporada alta, la primera mitad de julio reflejará niveles similares a los del año pasado en volumen de clientes.