KIABI ha transformado su enfoque para ir más allá de la simple venta de moda, enfocándose en facilitar el día a día de las familias mediante una oferta diversificada y cercana. La marca mantiene la accesibilidad como pilar, pero amplía su propuesta incorporando nuevas categorías, servicios y experiencias que se ajustan a distintos momentos de la vida familiar.
En la península ibérica, España y Portugal juegan un papel estratégico como segundo mercado en facturación del grupo, solo detrás de Francia. Esta relevancia se refleja en la reciente apertura de tiendas en Illescas, Córdoba y Santarém, que forman parte de un plan de expansión que continuará durante el año, sumando nuevas inauguraciones en ambos países. La estrategia combina tiendas propias y franquicias para adaptarse a las particularidades locales y maximizar el alcance.
La evolución comercial también se manifiesta en la diversificación de formatos. Junto a la oferta tradicional llamada Full Family, KIABI opera dos tiendas especializadas KIABI Kids en España y ha lanzado un modelo compacto en Illescas, diseñado para ubicarse en espacios más reducidos. Esta modalidad permite una mayor penetración en zonas donde no es viable un local de gran superficie y se proyecta para futuras aperturas.
Este proceso de renovación incluye un rebranding global que unifica la identidad visual y fortalece un ecosistema que ya abarca una gama más amplia de productos y servicios. KIABI apuesta así por un retail más conectado, capaz de responder a nuevos hábitos y deseos del consumidor, que busca soluciones prácticas y cómodas sin renunciar a la calidad y al diseño asequible.
Además de la expansión y adaptación de formatos, la marca prioriza la innovación y la diversificación para consolidarse como un referente en el mercado familiar, ofreciendo no solo ropa adulta e infantil, sino también experiencias y atenciones que enriquecen la relación con sus clientes.