Las cadenas hoteleras se consolidaron durante 2026 como el segmento más rentable del sector turístico en los mercados bursátiles de Estados Unidos y Europa. Empresas como Marriott, Hyatt y Hilton lideran las ganancias en Estados Unidos, mientras que en Europa destacan Meliá Hotels e InterContinental Hotels Group, según el análisis de una cesta denominada «BEACH», que agrupa distintos tipos de compañías turísticas.

Esta cesta, popularizada por la plataforma eToro, incluye seis tipos de empresas: sitios web de reservas (Booking), entretenimiento, aerolíneas, cruceros y hoteles. El segmento hotelero fue el único que mantuvo un crecimiento consistente en ambos continentes, con aumentos significativos en sus cotizaciones bursátiles desde el comienzo del año.

En contraste, el desempeño de las aerolíneas fue dispar. En Estados Unidos, compañías como Delta Air Lines lograron subidas moderadas, mientras que Southwest Airlines mantuvo su estabilidad. Sin embargo, las principales aerolíneas europeas registraron caídas significativas; Wizz Air, Ryanair, EasyJet y Lufthansa sufrieron pérdidas importantes durante el mismo período.

A largo plazo, las empresas turísticas estadounidenses dominan la rentabilidad bursátil frente a sus homólogas europeas. Las acciones del sector en Estados Unidos obtuvieron una rentabilidad media positiva tanto en el último año como en los últimos cinco, con incrementos muy por encima de las europeas, cuyas ganancias han sido negativas o prácticamente nulas.

Entre las compañías con mayor crecimiento acumulado en cinco años destacan Royal Caribbean, líder con un aumento cercano al 200%, seguida por Marriott, Hilton, Hyatt y el International Hotels Group (IHG), todas con incrementos superiores al 120%. Este crecimiento se atribuye en parte a la recuperación postpandemia, ya que el periodo de análisis comenzó tras uno de los momentos más complejos para la industria turística debido a la COVID-19.

Un análisis de eToro resalta que tanto Estados Unidos como Europa se beneficiaron de la fortaleza de las cadenas hoteleras. Además, las aerolíneas y empresas de cruceros estadounidenses contribuyeron significativamente al crecimiento bursátil del sector en ese país a largo plazo, mientras que Europa enfrentó una dinámica más desigual y retrasos en la recuperación de la demanda.