Motorola logró un récord histórico en su volumen de envíos a nivel global, consolidando su posicionamiento como cuarto fabricante mundial de smartphones. Este éxito se atribuye principalmente al crecimiento sostenido de su gama premium, que representa un cambio importante en la estrategia de la marca, pasando de una oferta centrada en la gama media a productos de alta gama.
El crecimiento global de Motorola fue del 19% en un contexto de mercado complicado, marcado por el aumento de los costos de las memorias, que ha presionado la cadena de suministro y los precios finales. Sin embargo, la compañía logró convertir esta dificultad en una oportunidad para fortalecer su segmento premium, el cual aporta el 32% de sus beneficios totales. Este impulso marcó el mejor desempeño de Motorola desde su integración en Lenovo en 2014.
En España, la empresa también mostró resultados muy positivos. Alcanzó una cuota de mercado del 7%, creciendo un 10%, no solo por sus smartphones de alta gama, sino también gracias a la expansión de su catálogo de accesorios en wearables y productos de audio bajo la línea Motothings. Estas categorías complementan las ventas y refuerzan la estrategia basada en el valor.
Desde Motorola España indicaron que la gama premium será el pilar principal para su crecimiento en los próximos años. Los recientes resultados incluyen una tasa de activación del 28% en el sell out hacia el cliente final, elevándose al 46% en el segmento premium, lo que confirma la buena recepción de estas líneas en el mercado local y la efectividad de sus estrategias comerciales.