Arturo Valls no solo es conocido por su humor en televisión, sino que también incursiona en el mundo culinario con el lanzamiento de Socarrón, una marca de arroz con Denominación de Origen Valencia. Su receta emula la tradicional paella al horno, que ofrece para degustar los fines de semana en el madrileño Café Comercial. El humorista define el sabor de su arroz como la «ilusión» que une a la gente en torno a la comida.

En su proceso creativo, Valls se involucró activamente. No se limitó a poner su imagen, sino que participó en reuniones con productores, eligió la variedad del arroz y diseñó la primera propuesta de marca, aunque tuvo que descartarla por cuestiones legales. En un gesto de humor, explicó que intentó bautizar su arroz como Roland Garroz, combinando su amor por el tenis y la paella, pero la Federación Francesa de Tenis lo impidió.

En paralelo a esta nueva faceta gastronómica, Valls mantiene su actividad en televisión, presentando "Mask Singer" en Antena 3 y produciendo la película "Caza Mayor". Sobre su personalidad, admitió ser bastante vago, lo que choca con su alta productividad, y bromeó sobre su estilo relajado en la televisión, donde no estudia los guiones exhaustivamente. También destacó su capacidad de empatía como su talento principal, aunque reconoció que no le gusta ocupar el rol del "más gracioso" en una situación.

El humorista comparó su forma de trabajar con la de su colega Broncano, ambos conocidos por su pereza relativa, y comentó sobre cómo la gente no siempre toma en serio a quienes son comediantes, ya que suelen relacionarlos con una actitud cómica permanente. En cuanto al arroz, confesó que ha tenido dificultades para controlar el fuego cuando cocina paellas a leña, lo que refleja su compromiso y el proceso de aprendizaje detrás del producto.

Finalmente, Valls mostró su apertura para que figuras públicas como Pedro Sánchez prueben su arroz, aunque en tono irónico reconoció que invitar a Santiago Abascal podría ser más complicado. Su iniciativa representa un cruce entre su faceta artística y un proyecto personal que busca la calidad y la tradición en la gastronomía valenciana.