El Giro de Italia vivió una expansión inédita al comenzar su recorrido en Bulgaria, mostrando una nueva estrategia para captar audiencias globales. Esta «Grande Partenza» en Europa del Este incluyó tres etapas, culminando con una victoria en Sofía, que permitió abrir mercados regionales poco explorados hasta ahora por la ronda italiana.
Entre los hitos más destacados, la presencia y victoria de un ciclista uruguayo como líder de la carrera generó un impacto inesperado en la prensa de su país, lo que sumó un nuevo público hispanoamericano al seguimiento de la competición. Este fenómeno recuerda triunfos recientes que también impulsaron la popularidad del Giro en América Latina, como los logros de corredores ecuatorianos y colombianos.
Tras la pausa del primer descanso, la competencia regresó a Italia con una etapa llana que continuó la emocionante disputa. Paralelamente, la organización de la carrera y sus socios mediáticos reportaron una difusión sin precedentes a nivel mundial, transmitiendo en directo en múltiples continentes mediante plataformas como RAI, Eurosport, HBO Max, TNT Sports, ESPN, SBS y JSports.
Warner Bros. Discovery, propietario de Eurosport y HBO Max, enfatizó el crecimiento del ciclismo italiano en los servicios de streaming y redes sociales durante el último año, decidiendo renovar los derechos de transmisión hasta 2029 para aprovechar este impulso internacional. En Italia, la radiodifusora pública RAI confirmó un elevado share de audiencia y más de ocho millones de consumos digitales en su plataforma RaiPlay, mientras que en Reino Unido e Irlanda, TNT Sports y HBO Max reforzaron su cobertura con un extenso paquete en directo y programas especiales dedicados a la ronda.
Este desarrollo va acompañado de una apuesta clara por la innovación digital para enriquecer la experiencia de los seguidores. El Giro ofrece una cobertura multilingüe a través de su sitio web, aplicación móvil y redes sociales, con contenido exclusivo, streaming en vivo y múltiples formatos interactivos.
Además, los aficionados pueden participar en plataformas de juegos donde forman equipos, pronostican ganadores y acceden a nuevas formas de interacción. Por primera vez, la competición se integró en el popular videojuego Fortnite mediante un mapa oficial basado en etapas emblemáticas, ampliando así su universo más allá de la carretera y consolidándose como un evento deportivo que involucra al público en diversas dimensiones.